Consumidores en la Moderna Sociedad Líquida

mikebertino.com

Para Baumann, el consumismo imperante en nuestra sociedad es el pilar básico que rige nuestros actos y comportamientos dentro de la misma. Todo en nuestras vidas gira en torno a consumir, a lo fugaz, a lo instantáneo, y no solo en los temas relacionados con los bienes y servicios que se nos ofrece sino que estas actitudes han “colonizado” todas las áreas de la sociedad; las fronteras se vuelven mas difusas, y el “consumismo líquido” comienza a penetrar en áreas tan privadas como las relaciones personales, el cuidado del cuerpo…

Es precisamente aquí donde surgen las contradicciones que él intenta reflejar. A pesar de que vivimos en una época de grandes avances científicos y que podemos controlar mas nuestras vidas y tener mas información sobre nuestro entorno y nosotros mismos, esta vorágine de consumismo disparado que nos inculcan las grandes empresas publicitarias hace que cada vez nos sintamos con mas incertidumbre por ejemplo, a la hora de cuidar nuestro cuerpo. El individuo vive en una sociedad en la que es constantemente bombardeado por anuncios sobre un cuerpo perfecto y sobre cómo lograrlo pero a pesar de prometernos formulas mágicas para llegar a la perfección (la cual obviamente nunca es alcanzada), logran crearnos una adicción a la insatisfacción de no conseguir nunca llegar a la meta.

Por otro lado, está el tema de las relaciones personales las cuales por un lado, las necesitamos en un mundo que continuamente está cambiando, pero por otro lado, el consumismo nos incita a deshacernos de relaciones demasiado tediosas o largas para soportarlas, son relaciones de “usar y tirar” al igual que todos los productos que nos venden los anuncios de televisión. 

También el Estado actúa en esta sociedad con algunas contradicciones: mientras que por un lado suministra la dosis de satisfacción potencial de las necesidades para todo le mundo, éste establece una línea o muralla señalando los que están dentro y por lo tanto forman parte del juego y los que están fuera, los marginados, que se sitúan fuera del sistema.

En conclusión, el consumismo tiene dos caras: la cara que vemos todos los días en los anuncios y tiendas que se concibe como lo bueno, lo nuevo, lo que definitivamente nos va a da la felicidad plena, y por otro lado, desestabiliza nuestros pilares básicos de actuación en la sociedad y penetra en todas las áreas y rincones de la sociedad y trastoca nuestros parámetros básicos de actuación para seguir alimentándose, como una bola de nieve que se va haciendo cada vez mayor conforme rueda a mas velocidad.